竞品分析要点

竞品分析说明

（一）准备工作

1.分析背景与目的
• 竞品分析的背景一般来说是基于产品要上线新项目或新功能，分析的目的是为了优化自有的产品
2.选择竞品
• 竞品可以选择发展已经比较成熟的、主流的，或是在某个功能领域有突出特色的产品

eg1.正文页优化项目：资讯类产品（网易新闻、今日头条、腾讯新闻、百度……）；非资讯类产品（微信公众号）
eg2.圈子竞品分析：资讯类产品（网易新闻）；非资讯类产品（虎扑、懂球帝、豆瓣……）
eg3.有声阅读竞品分析：资讯类产品（网易新闻、今日头条、腾讯新闻、百度、新浪新闻）；非资讯类（喜马拉雅、得到、讯飞有声）

3.拟定分析框架
• 分析框架即主要关注的维度，一般竞品分析都会着重关注产品的某些功能或策略，初步体验竞品的过程中可以逐步清晰分析框架
• 一般来说一级标题都为功能模块的内容，二级标题为更加细化的功能
• 框架可以自定（eg4），也可以和上级商量确定（eg5）
eg4.

eg5.

（二）撰写报告

1.产品定位
• 不同产品有不同的侧重点，简单描述一下（eg6）
eg6.

2.产品功能对比
• 产品的功能模块很多，不同项目的关注的功能则不同
• 通常从 功能模块差异、 特色功能、 交互差异等方面进行分析
• 物理功能通常可以图片直观对比（eg7）或者表格对比（eg8）或者大图进行分析（eg9）
• 竞品的功能模块的对比分析是为了找出竞品间功能模块的差异点，优缺点，思考竞品为什么这样设置以及是否有可借鉴之处
eg7.

可采用多产品对比，附上图片，关注位置可用红框圈选

eg8.

eg9.

3.产品推荐策略分析
• 推荐内容的侧重： 热门/优质/互动/兴趣……（eg10）
• 体验互动行为对推荐内容的影响： 点击/点赞/关注/分享……，哪一种行为对于下一刷内容影响最强（eg11）
• 分析在对每一款产品的使用感受，分析竞品优缺点，剖析喜欢和不喜欢的理由

eg10.

eg11.

（三）总结
• 一定要给总结，总结能够将报告很好地自我梳理一遍，也能够让看报告的人在不看详情内容的时候了解分析结果
(发送邮件时，可将结论部分的内容同步至邮件正文中)
• 总结包括 产品现有问题总结，竞品优缺点或特色之处（eg12），自有产品优化建议（eg13）
• 结论要紧扣分析目的，竞品分析的结论是服务于项目，为项目下一步策划奠定基础的

eg12.

eg13.


ps.不懂就多问，可以少走很多弯路-

竞品分析